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日前，电通公布了音频广告关注度的新研究，为音频广告效果做出了数据层面的有力证明。据了解，这项研究耗时五年，由注意力研究公司Lumen牵头，电通委托，多家知名数据调查机构参与其中。

调查结果显示，41%的听众对音频广告产生了正确的品牌回忆，而电通数据库中其他广告（主要是视频广告）的正常比例为38%。

音频对品牌选择指标的平均影响为10%，而数据库中其他广告的正常影响为6%。

音频广告产生的平均注意力秒数为每千次印象10126秒（约2.8小时），比先前研究数据库中的6501秒高出50%以上。

与其他数字平台以及电视相比，广播和播客在每千次印象中的关注秒数更高。

数据显示，广播是所研究音频格式中最有效的，与通过电通注意力经济衡量的平均在线视频广告相比，广播的效率高出10倍。

总体而言，广播、流媒体和播客的关注度、回忆度以及品牌选择指标没有太大差异，因为所有这些指标的表现都优于视频广告。

全球范围来看，在某些国家，广播的投放成本远低于视频（广播CMP为5至6美元，电视CPM为10至15美元，流媒体视频CPM则高达65美元）。

鉴于电通的这项最新研究，以及市场对音频媒体越来越多的重视，音频广告很可能将崛起。以宝洁为代表的部分广告商在去年已经大幅加强了广播广告的投放力度。

电通媒体领域相关负责人表示：“人们对音频的关注度确实很高，这与常规的印象不同，由于我们在使用音频时经常会同时处理多项任务，所以会普遍认为人们收听音频不专心，但实际上会比其他渠道更专注。”